快手电商“小龙虾狂欢周”已售出1000万只小龙虾，打造家乡好物增长新范式

5月15日起,快手电商“小龙虾狂欢周”活动在江苏淮安(huáiān)正式启动。此次(cǐcì)活动,快手电商面向(miànxiàng)淮安本地商家推出定向(dìngxiàng)流量及现金激励,鼓励更多淮安商家入驻快手参与(cānyù)经营,同时,为提升淮安小龙虾在快手的知名度及销量,快手小店官方、五五、村里的初七等优质达人也前往淮安开启溯源直播带货。 “小龙虾狂欢周”活动将持续到6月30日,截至目前,快(kuài)手电商“小龙虾狂欢周”已售出超(chāo)1000万只小龙虾。 特色达人内容+丰富流量补贴,打造区域时令(shílìng)爆款 得益于得天独厚的(de)自然环境、不断革新的养殖方式,江苏淮安的小龙虾体色(tǐsè)红亮、肉质鲜嫩、肥硕饱满,品质上乘(shàngchéng)。而为了助力淮安好虾走上千家万户的餐桌,此前,快手电商已在淮安举办食品生鲜招商会,来自当地各县区的农产品供应商、新农人(rén)代表等(děng)140余人到场参与。 同时,快手电商官方招募“小龙虾合伙人”,以(yǐ)小龙虾相关产品为核心,推出四大活动玩法,扶持生鲜食品商家抢跑应季爆品赛道。活动期间,商家开播并上架限定类目货品,可(kě)基于开播勤奋度获得阶梯性流量激励。冲刺大场的商家,有机会(jīhuì)获得流量券、虚拟金等扶持。符合条件(fúhétiáojiàn)的商家,还可以享受(xiǎngshòu)短视频专属流量激励和重点单品(dānpǐn)专项补贴。淮安地区的商家,更有专属金牛资源加码。 在多重商达扶持以外,快手站内特色达人、内容(nèiróng),也为商家提供了从内容种草到直播间下单转化的高(gāo)效路径,推动商家与消费者形成有效连接。一方面(yìfāngmiàn),快手高互动、强参与的数字社区氛围,让淮安龙虾热潮席卷全网。@壁虎哥 把(bǎ)同桌摇爆改为龙虾摇,鬼畜又魔性;村支书魔性剥虾,令人印象深刻;@超级静 等主播共同前往(qiánwǎng)淮安,作为(zuòwéi)老铁们的“眼替”和“嘴替”,现场“品鉴”小龙虾。 另一方面,官方的背书和溯源也进一步助力淮安小龙虾(xiǎolóngxiā)商家赢得消费者(xiāofèizhě)的信任。5月21日快手小店的溯源直播,作为“小龙虾狂欢周”开启(kāiqǐ)后(hòu)首场官方直播,带大家来到洪泽湖岸,探寻一只好虾的诞生密码,全方位展示小龙虾生长环境、喂养过程、鲜活小龙虾状态等。 以全方位的扶持(fúchí)政策与全链路的资源整合,快手电商围绕应季节点,有效助力源头产地(chǎndì)打爆区域特色(tèsè)供给,进一步拓宽农产品上行通道,实现良性生意闭环。 共建“短视频直播+产业带(chǎnyèdài)”标杆案例,解锁产业带发展澎湃动能 近年来,直播电商等新业态快速发展,成为促进农业产销对接的重要模式,而快手电商兴农计划今年的重点就(jiù)在于聚焦产地(chǎndì)溯源活动,并与重点省份构建长线合作模式,精准围绕当地核心农产品产业带(chǎnyèdài)及区域特色产业带进行深度布局,助力更多(duō)原产地商家销售家乡特产。 快(kuài)手电商生鲜食品行业在(zài)(zài)淮安地区保持高速发展,2024年GMV年同比增长超930%,调味小龙虾、调味龙虾尾(wěi)成为头部爆款商品。快手电商生鲜食品行业的负责人陈子涛在快手小店的溯源(sùyuán)直播致辞中表示,接下来(jiēxiàlái)快手电商将与当地携手设立“快手淮安农产品馆店铺”,给予流量扶持与运营指导,联合举办“淮安龙虾节”、“洪泽湖大闸蟹”等线上电商IP活动,落地“快手电商服务商中心”,孵化本地MCN机构,通过多元化创新模式(móshì),全方位提升淮安城市(chéngshì)品牌在电商领域的影响力。 与(yǔ)此同时,产地溯源活动不仅为实体产业发展注入全链条、深层次的赋能,也有效助力主播提升内容质量,与老铁建立起更坚实的信任关系。出生在江苏连云港的渔村,@村里的阿七 靠记录海边的真实生活及销售(xiāoshòu)海产品,赢得了上百万粉丝的关注,并带领全村销售特色(tèsè)海鲜产品,以“个富”带动(dàidòng)“众富”。93年江苏本地新农(xīnnóng)人@超(chāo)级静 从小在海边出生长大,如今通过在快手销售生鲜(shēngxiān)产品收获了超200万粉丝关注。 本次“小龙虾(xiā)狂欢(kuánghuān)周”期间,这两位来自江苏本地的生鲜食品主播积极参与,作为“首席真香品鉴官”助力家乡源头好虾销往全国各地,带动更多源头商家增收(zēngshōu)致富。 “小龙虾狂欢周”活动作为快手(kuàishǒu)618购物节的重要组成部分,淮安商家也可积极参与(jījícānyù)大促,共享大促流量红利。 丰厚资源激励、多样政策扶持加码,本次快(kuài)手电商(shāng)“小龙虾狂欢周”活动携手优质商家达人,以特色内容撬开流量闸门(zhámén),成就区域时令爆款。接下来,快手电商也将进一步发掘更多特色产业带,以平台之力(zhīlì)让更多家乡好货通过短视频和直播走到大家面前,满足老铁们的特色消费需求(xūqiú),带动产业带经济发展。