新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦(la)”！“太燃了”！

夏初之际，声浪狂潮嗨爆(bào)长春。

5月23日，由长影集团联合多家(duōjiā)文化企业打造(dǎzào)的东北首个国际化音乐节IP——“长春哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐(yīnyuè)是音乐节的题中之义。

演出现场(xiànchǎng)（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天(sāntiān)。赵雷、痛仰、马思唯、棱镜等一批实力唱作人和知名摇滚乐队，接续(jiēxù)登台输出多元音浪。

一时间，乐迷(yuèmí)在各大舞台之间热情穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声(huānhūshēng)此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了一首歌，奔赴一座城(chéng)。

音乐节(yīnyuèjié)，作为(zuòwéi)塑造城市品牌形象的路径之一，越来越多受到青年人欢迎。

显然，长春抓住了流量密码。不仅搞了音乐(yīnyuè)节，还打造出(dǎzàochū)专属“音乐＋”IP。

声浪狂潮 （主办方供图(gōngtú)）

音乐节(yīnyuèjié)，从来不止于音乐。

草地(cǎodì)上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实只是开始。

乐声入城背后(bèihòu)，还藏着一盘“文旅”大棋局。

音乐节(yīnyuèjié)如何给城市文旅“上大分”？

记者注意到，“办好一场音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住一群人(rén)”眼下亦成为主办(zhǔbàn)城市更大价值诉求。

比如，乐迷(yuèmí)在长春多巴胺集体(jítǐ)爆发，就成为“音乐+文旅”协同前行的鲜活注脚。

音乐节(yīnyuèjié)期间，长春融入“文商旅”等多(duō)业态、多场景并举，通过(tōngguò)“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出限定优惠与快闪活动，形成“预热-狂欢-传播”的全城文化链路(liànlù)。交互式舞台(wǔtái)设计、东北方言挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场(yīchǎng)音乐节可以让手持音乐节门票的乐迷(yuèmí)，解锁长春全域的“文旅盲盒”。

音乐节(yīnyuèjié)是文旅消费市场的“强磁场”。

经济学上常讲的票根(piàogēn)经济，其实讲的就是它强大的溢出效应。

国外也好，国内也罢(yěbà)。

它不仅打开了城市文旅“流量入口”，更形成了“消费(xiāofèi)增长极”的强力(qiánglì)支撑。

音乐节经济(jīngjì)效应不仅仅体现在门票(ménpiào)销售上，更体现在对当地文旅消费的全面带动。

票根经济催生溢出(yìchū)效应

三天时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的(de)消费热潮，也就是文旅部门常言(chángyán)的，多玩一天，多吃一顿，多住一晚。

多说几句，本月初的“五一”假期，长春市(chángchūnshì)接待国内游客1221.97万人次(wànréncì)，国内游客出(chū)游总花费达90.68亿元(yìyuán)，较去年同期均有显著提升。长春市动植物公园、北京大街西历史文化街区、这有山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待(jiēdài)能力充足，新(xīn)场景新玩法新地标颇多，可以满足各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出(yǎnchū)票，吸睛也“吸金(xījīn)”。因演出尚未结束，“长春哦啦音乐节”相关数据暂时无法(wúfǎ)查询。但在国内过往主流数据统计中，仍可见其强力的牵引效应。

中国演出(yǎnchū)行业协会，2024年，大型演出平均跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房收入外，直接(zhíjiē)带动观众(guānzhòng)吃住行等综合消费超过2000亿元人民币。

乘势抢先(qiǎngxiān)机，拼出新突破。

今年以来，吉林拼劲很足。长春，更是极为出彩。尤其是文化(wénhuà)领域，格外(géwài)耀眼。

其中，音乐节+马拉松+博览会，直接把(bǎ)流量拉满了。

前不久，第二届东北图书交易博览会在长春圆满闭幕。为期5天的展会，开辟了一条以“文化(wénhuà)+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量发展(fāzhǎn)新路径，为东北全面振兴(zhènxīng)注入澎湃力量。

第63届高等教育博览会备受(bèishòu)关注

正在长春火热举行中(zhōng)的第63届高等(děng)教育博览会，更是通过展览展示、高端论坛、政企签约(qiānyuē)等系列活动，搭建起教育、科技、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗长春马拉松激情(jīqíng)上演，CCTV5全程直播，3.5万名(wànmíng)跑友齐聚长春，用(yòng)脚步丈量城市，释放活力和热情。

一座城，频频在聚光灯下闪烁，这是魅力，也是实力(shílì)，更是活力。

城市营销，放大(fàngdà)品牌。

梦幻联动(liándòng)，流量驱动。

以文塑(yǐwénsù)旅、以旅彰文(lǚzhāngwén)。热度狂飙的五月吉林，精彩故事不断“更新”……

中国吉林网(wǎng) 吉刻APP记者 栾喜良

除主办方供图(gōngtú)外，图片由罗浩 张秋磊 拍摄