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1至4月，京津游客消费额占省外(shěngwài)游客在冀消费额的38.9%

“河北游”带火“河北购(gòu)”

5月3日，游客在唐山宴边吃(chī)边逛。温宝龙摄

“这么近，那么美，周末(zhōumò)到河北”如今(rújīn)不再只是一句旅游宣传语(xuānchuányǔ)，正转化为强劲的消费动能。银联监测数据显示(xiǎnshì)，1至4月，全省累计接待省外游客(yóukè)1.08亿人次，实现消费总额767.3亿元。其中，北京、天津居民来冀旅游热情高涨，消费额占总体的比重达38.9%。

河北内环京津(jīngjīn)、外沿渤海(bóhǎi)，是全国唯一兼具海滨、高原、山地、丘陵、盆地、平原等地貌(dìmào)的省份。在京津冀协同发展的大背景下，河北凭借(píngjiè)独特的区位优势和丰富的旅游资源，大力吸引京津游客“玩起来、住下来、买起来”。

从单纯的“河北游”到深度的“河北购”，游客自然地完成“观光—休闲—购物”的场景切换，文旅流量(liúliàng)实实在在转化(zhuǎnhuà)为消费增量。

5月13日，游客在石家庄市(shíjiāzhuāngshì)新华区湾里庙步行街上休闲购物(gòuwù)。河北日报记者史晟全摄

多(duō)业态融合消费新场景“上大分”

4月19日，保定市爱情广场(guǎngchǎng)热闹非凡。2025京津冀街舞精英挑战赛在此举行，三地选手纷纷拿出自己的绝活(juéhuó)现场炫技(xuànjì)。来自北京的李一鸣，为参赛的儿子大声喊着“加油”，而妻子则(zé)被广场的“户外在河北”潮玩市集吸引走了。

以参加赛事为契机，李一鸣一家特意安排(ānpái)了保定休闲游。逛(guàng)西大街的老字号商铺，品跨界网红“驴火拿铁”，吃当地特色牛肉罩饼，买国家级非物质文化遗产(wénhuàyíchǎn)体验店古城合香堂的香包，一家人收获满满。

京津游客何以在(zài)河北“买买买”？多业态融合的服务(fúwù)消费新场景，无疑是关键突破口。

省商务厅市场运行和消费促进处处长冀锋介绍(jièshào)，河北在全国率先制定《多业态融合消费场景培育建设导则(dǎozé)》，打造了首批(shǒupī)28个多业态融合服务消费典型场景，涵盖商圈步行街、体育赛事经济、文化旅游、特色美食等(děng)多种业态。值得一提的是，这些场景直接在环京津的廊坊、承德、秦皇岛等7市布局16个，占(zhàn)比近六成。

打造新场景(chǎngjǐng)、推出新业态，消费市场活力渐次激发开来。

文旅+服务消费有看点。河北通过(tōngguò)打造沉浸式游玩场景、举办体验式节庆活动，创造吃喝玩娱购等多样化(duōyànghuà)消费热点。在廊坊，游客既能(néng)在“只有红楼梦·戏剧幻城”沉浸式观剧，又(yòu)能在水云间文化商街(shāngjiē)观光游玩。这不仅刺激了餐饮、住宿等传统消费，还带动了旅拍、文创等消费。

美食+服务消费有(yǒu)味道。我省精心培育河北名(míng)店(míngdiàn)、名菜、名小吃，与商文旅体健展深入融合，将“到店一餐”延伸(yánshēn)为“到场一购”“到城一游”。5月1日，大运河畔的沧州南川老街上，沧州第二届火锅鸡文化节引来800名游客共享热辣滚烫，活动(huódòng)首日商家销售额同比增长40%。

商圈+服务消费很给力。河北通过搭载民俗体验(tǐyàn)、夜市美食等业态，打造区域性(qūyùxìng)旅游(lǚyóu)打卡地。入选国家级旅游休闲街区的百年老街——石家庄市新华区湾里(wānlǐ)庙步行街，凭借潮流首店、网红餐饮、独特街区景观，成为京津游客打卡的“流量高地”。

推动传统业态跨界出圈，把空间“加法”做成效益“乘法”，创新(chuàngxīn)供给助推文旅出行、休闲消费(xiāofèi)等需求集中释放。

好政策激发京津(jīngjīn)游客消费潜力

让更多京津游客(yóukè)“游在河北(héběi)”“购在河北”，扎实的配套保障必不可少。

今年“五一”假期，唐山河头(tóu)老街再次火爆出圈，跻身最受抖音网友欢迎的(de)十大景区。

“整个(zhěnggè)假期，我们这儿来的旅游大巴有591辆，团队游同比增长(zēngzhǎng)69.83%。”河头老街运营部经理张立伟介绍，“五一”假期景区共接待游客(yóukè)43万人次，同比增长34%，营业收入同比增长110%。其中，京津(jīngjīn)游客约占总客流量的25%。

“一街带火一城”的示范效应持续显现。河头老街地处唐山市丰南区，据该区文化广电和(hé)旅游(lǚyóu)局统计，“五一”假期全区旅游人数达(dá)65.97万人次，同比(tóngbǐ)增长67.61%；游客花费5.15亿元，同比增长73.54%。

亮眼(liàngyǎn)成绩的背后，离不开好政策的加持。

2023年3月31日起，河北创新推出旅游包车(bāochē)周末与节假日免费通行高速公路政策(zhèngcè)，持续为全省旅游助力。省交通运输厅数据显示，今年“五一”假期，82338辆次旅游包车免费通行我省(wǒshěng)高速公路，同比增长(zēngzhǎng)17.27%。

在挖掘“小切口”撬动性(xìng)政策的同时，河北还开展精准营销，进一步扩大消费“朋友圈(péngyǒuquān)”。

依托全国产展融合发展大会等高层次平台，宣传推介28个(gè)多业态融合服务消费(xiāofèi)场景；携手(xiéshǒu)京津举办2025年全国消费促进月暨京津冀消费季活动；公布河北249个夜经济标志性打卡地(dì)……好产品、新玩法广而告之，带动京津游客入冀“买买买”。

拼政策、拼营销，更拼促进消费升级(shēngjí)的基础。

近4年，我省(wǒshěng)共升级改造86个(gè)县域物流配送中心、1168个乡镇商贸中心，建成一刻钟便民(biànmín)生活圈362个，覆盖社区1139个，拥有商业网点(wǎngdiǎn)50220个。完善的商业配套，织就了近悦远来的服务网络。

而消费升级的(de)深层次动力，来自顶层设计的系统谋划。

我省把提振消费(xiāofèi)摆上重要位置，瞄准服务消费新增长点，出台《河北省促进服务消费高质量发展三年行动方案》等系列文件，构建(gòujiàn)起11个省级部门横向联动、纵向(zòngxiàng)贯通省市县三级的推进机制。

这种全省一盘棋的格局，确保了(le)服务消费“一城一案(yīàn)”“一品一策”的落地，为服务消费高质量发展提供了制度保障。4月(yuè)16日，商务部在(zài)石家庄召开促进服务消费高质量发展工作现场会，省商务厅在会上作典型发言。

以“游”为媒、以“购”为桥，河北面向京津，因地制宜(yīndìzhìyí)，打造常来常往、常购常新的(de)消费生态，为京津游客提供高质量的消费供给，让文旅产业“吸睛”也“吸金”。（记者 冯阳 马朝丽(mǎcháolì)）

来源 | 河北(héběi)日报客户端

编辑 王亚伟 实习编辑 张文曦 | 校对 韩妮(hánnī)、张斯琪