解码江岸新消费“破圈密码”

5月28日，世界500强企业沃尔玛旗下的(de)山姆会员店（江岸店）开门迎客，这家外资零售巨头的落子，不仅让武汉以4家山姆会员店的数量位居(wèijū)国内城市前列，更以国际化消费场景的植入，为(wèi)江岸区打造新(xīn)消费生态再添注脚。 2024年，江岸区(jiāngànqū)社会(shèhuì)消费品零售总额增长7%、规模826.73亿元，增速、规模均居武汉中心城区(chéngqū)前列，截至2025年5月，江岸区商业综合体达11家，面积超100万方。 在历史与现代的交织中，江岸区(jiāngànqū)正通过多元市场主体协同、多元消费场景融合、多元消费业态创新“三轮(sānlún)驱动”，积极探索城市更新与消费升级(shēngjí)互动互促的新路径。 多元主体协同：激活消费新(xīn)引擎 夜幕降临，吉庆街三期——老通城·通城印巷的霓虹灯渐次(jiàncì)亮起。被誉为“中国第一音乐现场(xiànchǎng)”的MAO Livehouse里，摇滚乐(yáogǔnyuè)队的激情演出正在上演，台下年轻人(niánqīngrén)随着节奏尽情摇摆，隔壁的鹅岛精酿酒吧，酒香与欢声笑语交织。 这条承载武汉百年烟火气的传统美食街，如今以“音乐(yīnyuè)+潮玩”为内核，实现了传统美食文化街区与现代时尚业态(yètài)的完美碰撞。作为市场活力的重要载体，民营企业以敏锐的市场洞察力(dòngchálì)和灵活的运营机制，成为城市更新中业态创新的“破局(pòjú)者”。 “我们不是传统(chuántǒng)夜场，而是以音乐文化为内核的消费(xiāofèi)新业态。”武汉老通城投资控股有限公司总经理陶欢欢称，老通城·通城印巷将吉庆街原有的“民间艺人+夜宵”符号升级为“现代音乐文化体验”，8栋民国风情建筑，既保留市井烟火气(qì)，又注入(zhùrù)潮流艺术基因。 陶欢欢介绍，目前街区已引入32家特色品牌，其中华中首店及(jí)武汉首创品牌占比超80%。从B站百万粉丝酒吧“跳进染缸”到即将(jíjiāng)开业的音乐烧烤(shāokǎo)酒馆“民谣集”，多元业态构建了武汉夜间消费新(xīn)的“风向标”。 与吉庆街(jíqìngjiē)三期商业开发导向的(de)模式不同，国有企业在历史建筑(jiànzhù)保护与活化中肩负着(jiānfùzhe)更深层的命题。去年年底，114岁(suì)的“巴公房子”经过精心修缮，以巴公邸酒店的新面貌正式开业迎客。这座见证了汉口城市建设历史的老建筑，以其独特的风貌和深厚的文化底蕴，再次成为热门打卡地。 武汉城市风貌集团相关负责人介绍，作为汉口历史风貌区改造的重点项目，巴公(bāgōng)房子项目通过“最小干预(gānyù)、最大兼容”原则，将文艺复兴式建筑改造为文化酒店(jiǔdiàn)。酒店内，米其林星厨主理的“巴公小酒馆”与万里(wànlǐ)茶道展览馆并存，游客可(kě)一边品味法餐，一边透过数字展陈“重返”百年前汉口商埠。 2005年，港资企业瑞安集团将目光落定江岸永清片61公顷土地，沿用上海新天地(tiāndì)“修旧如旧”的城市更新理念(lǐniàn)打造武汉(wǔhàn)天地。历经近(jìn)二十载运营，这里(zhèlǐ)不仅成为城市级消费地标，更获评“湖北省夜间消费集聚区”，其“高端商业+历史街区+文化体验”的复合模式，成为多元主体协同的典范。 而作为央企华润集团在武汉的首个高端商业综合体，武汉万象城于(chéngyú)2022年(nián)开业，项目规划阶段，便深度调研城市消费需求与商业格局(géjú)，精准定位高端消费市场。不仅成为城市时尚消费的高地，还带动周边区域(qūyù)商业氛围的提升，为城市消费升级注入强大动能。 在江岸区，从民营企业的灵活创新，到国企的历史文化守护，再到外资、港资企业的国际化视野(shìyě)，多元市场主体各展所长、协同发力，共同激活(jīhuó)城市消费(xiāofèi)新引擎，为江岸商贸发展绘(huì)就出蓬勃向上的繁荣图景。 多元场景融合(rónghé)：重构消费新体验 江岸区是武汉(wǔhàn)市现存文物保护(wénwùbǎohù)建筑、优秀历史建筑保留最为完好、最为集中的区域之一(zhīyī)，近年来，该区按照“留改拆建控”要求，在活化利用老建筑上(shàng)不断创新，咸安坊、巴公房子、保元里等焕新升级后，成为(chéngwéi)游客来武汉旅游的必打卡地。今年“五一”假期，汉口历史文化风貌区全域客流累计约280万人次，同比增长72%。 走进(zǒujìn)咸安坊，青石板路、雕花门窗，仿佛让人穿越回20世纪初的老武汉。然而，转角处的设计师买(mǎi)手店、精品咖啡馆又(yòu)将人拉回现实，这种“一步一景、古今对话”的独特体验，正是咸安坊的迷人之处。 青砖灰瓦的(de)石库门建筑群(jiànzhùqún)(jiànzhùqún)中，全球(quánqiú)顶尖婚纱品牌Vera Wang的橱窗与本土相声剧场“左邻右社”比邻而居——这是咸安坊独有的“混搭美学”。作为武汉保存最完整的石库门建筑群，咸安坊以“修旧如旧”的理念，将百年建筑转化为沉浸式文化体验空间。 “历史建筑不是冰冷的展品，而要与(yǔ)现代生活共鸣。”武汉华发商业经营管理有限公司总经理(zǒngjīnglǐ)郭洪林表示，咸安坊将历史建筑与现代艺术结合，通过引入国际艺术展、商业IP等，形成“新旧碰撞”的视觉冲击。街区还(hái)通过City Walk打卡等爆款(bàokuǎn)活动，成为年轻人心中“最出片(chūpiàn)”的文化地标。 5月23日，HOCH汉堡节全国巡展武汉站在武汉万象城开幕(kāimù)。活动现场聚集了内蒙古(nèiménggǔ)、黑龙江、广东、云南等多个省份的(de)20多个特色汉堡品牌，打造“逛吃玩一体”的沉浸式体验，吸引众多市民前来打卡，开启舌尖(shéjiān)上的狂欢。 坐拥超大商业体量的(de)武汉万象城，是江岸新商圈的代表，以“商业+艺术+生活(shēnghuó)”的复合模式重构消费场景，打破传统购物中心“盒子模式”的设计，让商业空间不再(bùzài)局限于交易功能，而是成为承载多元生活方式(fāngshì)的文化容器，为消费者带来全新的购物体验。 在武汉天地壹方南馆内，一场跨越(kuàyuè)4500年的文明对话正在上演。游客戴上VR头显瞬间(shùnjiān)“穿越”至吉萨高原，一秒钻进胡夫金字塔——这是(zhèshì)江岸区最新(zuìxīn)落地的现象级文旅项目《消失的法老》带来的震撼体验。 作为博新全宇宙华中首店(shǒudiàn)的开篇之作，该项目用科技赋能(fùnéng)历史，为江岸区消费场景升级再添“硬核引擎”。 从(cóng)老建筑活化的“烟火气”到舌尖上的美食巡展，再到科技感十足的沉浸式历史文旅项目，江岸区在(zài)不断丰富消费(xiāofèi)场景(chǎngjǐng)的同时，按照“一圈(yīquān)一策”原则，深挖特色资源、赋能商圈建设，打造差异化、个性化的区域消费名片，推动全区商业基础设施和消费场景实现从“量”到“质”的跃升，构建更为完善的消费新版图。 多元业态创新：开拓消费新蓝海(lánhǎi) “我们专程为‘吃谷’而来，这里简直就是二次元(èrcìyuán)购物的天堂。”上周末，“00后”姑娘念念和(hé)朋友从武昌区跨了半个城专门来到(láidào)江汉路商圈的潮流盒子·武汉X118打卡。她口中的“谷”源自英文“goods(商品(shāngpǐn))”的谐音，泛指以动漫、游戏、偶像等版权作品衍生(yǎnshēng)出的二次元周边产品。购买“谷子”称为“吃谷”。 区别于传统商业项目，作为华中首家二次元主题商业Mall，位于百年商业老街江汉路轴心之地的武汉X118，以垂直细分群体兴趣为主导，成为武汉泛次元领域的先行者。它不仅是购物场所，更是汇聚创意与(yǔ)热情的次元社交空间，主要客群为年轻势力(shìlì)和高校学生(gāoxiàoxuéshēng)等(děng)。 据商场运营负责人介绍，武汉X118引进了(le)多家品牌(pǐnpái)首店和旗舰店，这些品牌的(de)加入吸引了各地的二次元爱好者前来，日均客流量近(jìn)10万人次。每逢周末和节假日，商场内各种漫展和活动不断，Coser穿梭其中，成为一道独特的风景线。 江岸区(jiāngànqū)商务局有关负责人介绍，近年来，武汉着力培育建设国际消费中心城市，大力支持首店首发经济，携手商业体(tǐ)提升品牌层级和门店形象，培育首店新兴生态圈。目前，江岸区聚焦首店经济发展，累计引进各类品牌首店、旗舰店、创新概念店、定制店超260余家(yújiā)，涵盖餐饮零售、生活服务、潮流美妆、休闲(xiūxián)娱乐(yúlè)、高端(gāoduān)定制等多元业态。 其中，武汉万象城开业至今已引进400余家(yújiā)品牌，首进及高级别(gāojíbié)店铺占比超33%，入驻全国、华中(huázhōng)、武汉各类首店达78家。武汉天地商务群吸引超200家跨国企业入驻，其中世界500强占(qiángzhàn)比达(bǐdá)35%，年客流量突破4000万人次，成为城市的“国际时尚会客厅”，担当武汉对话世界的国际化窗口。 武汉万象城的中国航天文创CASCI“漫无边界”艺术展(yìshùzhǎn)武汉首展(shǒuzhǎn)、吉武汉天地高达基地华中首展……聚焦首发经济(jīngjì)，江岸区(jiāngànqū)鼓励商圈、商街策划举办或承办具有影响力的首展、首秀、首演等活动，着力(zhuólì)打造“首发空间”，培育形成特色消费IP，以首发活动构筑消费流量“引力场”，将消费者的新鲜感、“热力值”拉满。 “多元协同(xiétóng)、场景制胜、业态创新”，江岸区(jiāngànqū)新消费的“破圈”密码，在于构建多元主体协同共生、历史场景与现代(xiàndài)消费兼容并蓄、主流业态与细分需求共振的生态体系，让百年商埠蝶变为传统与潮流共生的消费新标杆。（供稿：江岸区委(wěi)宣传部） 更多精彩资讯请在应用市场(shìchǎng)下载“央广网”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时报料热线400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉(tóusù)平台”线上(xiànshàng)投诉。版权声明(shēngmíng)：本文章版权归属央广网所有，未经授权(shòuquán)不得转载。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为我们将追究责任。