从城市送花到品牌“开花”：爷爷不泡茶的三省联动背后，是一次文化共振式扩张

进入初夏，栀子花香(xiāng)在武汉的(de)街头巷尾如约而至。在武汉人心中，栀子花香更像是这座城市(chéngshì)的符号，也是童年深处的城市记忆，“栀子花香了，夏天也就来了。”

三年前(qián)，武汉市文化和旅游局首次以“送你十万朵栀子花”的方式，将这种城市气味具象(jùxiàng)为行动。人们走在街头收到一束栀子花，把它插在瓶里、别在头发上，拍照发朋友圈(péngyǒuquān)——久而久之，这场由武汉文旅主导的城市活动，成了“城市记忆(jìyì)”的一部分。

今年5月24日，栀子花香再度如约(rúyuē)而至。不同的是，今年的花香蔓延至长江中游(zhōngyóu)四座城市(chéngshì)，武汉、长沙、南昌、岳阳四地文旅局联合发起，同步推广“花香迎夏”的城市节奏，用共闻一阵花香的方式，拉近城市与人(rén)的距离，也连接城市与城市之间的情感。

各地文旅与品牌联合，让(ràng)这场“送花行动”有了更多在地表达

今年的活动不仅有更(gèng)大规模的城市参与，也吸引了更多品牌共建者参与其中。作为连续三年参与活动的本地(běndì)品牌，爷爷不泡茶在此次活动中再次(zàicì)成为武汉街头的视觉亮点。

在武汉江汉关主会场，由武汉市文化和旅游局主导打造的(de)“限时栀子三件套”——4米高的巨型栀子花装置、花瓣斑马线、栀子安全岛，为市民(shìmín)营造(yíngzào)出一组浪漫而鲜明的街头花香场景，成为活动期间最具(zuìjù)打卡热度的城市氛围。

作为武汉本地(běndì)品牌，爷爷不(bù)泡茶通过视觉装置合作、场景共创等方式参与(cānyù)其中，以“街头开花”的形式表达对这场送花行动的共鸣。在长沙、南昌等联动城市，品牌也围绕栀子花主题同步推出城市物料与传播内容，以“城市在送花，我们送你(nǐ)夏天的味道”的方式，与更多(duō)城市共同回应这场城市情绪。

从武汉文旅(wénlǚ)到长沙文旅、江西文旅，爷爷不泡茶在多个城市(chéngshì)都与官方体系形成了稳定联动，共同(gòngtóng)建设每年一度(yídù)的城市节奏节点。这种绑定不止于合作宣传，而是以城市文化日历为锚点，长期共建公共空间中的“生活记忆”。

把一朵花的味道，做成(zuòchéng)一杯茶

人手一束栀子花，淡雅的香气让人感到温暖和满足。在活动现场，爷爷不泡茶带来的“空山栀子”花香茶饮除了(le)栀子香气外(wài)，夹杂着浓郁的奶香和茶香，让很多市民纷纷驻足，忍不住拿起试(qǐshì)饮杯品尝了起来(qǐlái)。“伴着栀子花香，还有如此清爽浓郁的奶茶喝，对武汉这座城市真的是爱了。”来自浙江的游客陈小姐第一次(dìyīcì)参与这场活动，更是第一次喝到空山栀子，城市和奶茶的味道成为(chéngwéi)了这次(zhècì)旅行最佳的味道记忆。

花开茶自香，这是爷爷不泡茶产品体系中(zhōng)的(de)重要灵感来源(láiyuán)，而这场活动既是给人带来城市味道(wèidào)，更是让人感受到奶茶的特殊味道。从味觉出发，品牌希望让消费者记住的不只是产品口感(kǒugǎn)，更是城市生活的一部分：当街头的花开了，门店里也能喝到这股味道——一朵花的生命，不只在枝头，也能留在杯中。

花香之外，爷爷不泡茶的“开花(kāihuā)”计划也在落地全国

2023年起，爷爷(yéyé)不泡茶以武汉为(wèi)起点，通过聚焦“花香+茶底”的产品路线，在全国(quánguó)逐步推进门店布局。截至目前，品牌已进入全国2000+门店城市，并(bìng)在多个省份构建起以区域公司+本地加盟商为基础的增长体系。

品牌一直强调“花开全国”的节奏感。不是盲目扩张，而是基于区域文旅环境、消费者口味与门店(méndiàn)能力的共识推进。在此次活动之外(zhīwài)，爷爷不泡茶也与海南、山东、湖北等多地政府及文旅机构(jīgòu)展开深度(shēndù)合作。

尤其在(zài)湖南、江西、福建、广东等地，一批优秀加盟商快速成长，带动当地门店(méndiàn)稳定拓展并形成区域(qūyù)影响力——让品牌在不同城市开出的每一家门店，都能成为一朵“可持续盛开的花”。

写在最后：一场城市送花行动，也是一种品牌(pǐnpái)长期主义

在“送你十万朵栀子花”活动第二天，#爷爷不泡茶把(bǎ)栀子花开进奶茶里#登上(dēngshàng)微博全国热搜，话题(huàtí)阅读量突破千万。城市为这朵花驻足，人们在镜头前笑着拍照，孩子和老人都走进街头的气味里。

而(ér)对爷爷不泡茶来说，这不仅是(shì)一年一度的营销机会，更是一场陪伴式、共建型的长期行动。

它不制造节日，但陪(péi)着城市(chéngshì)过日子；不强调流量爆点，但持续出现在人们的夏天。

城市送(sòng)花，它送茶。城市记住花香，它留下味道。

这就是爷爷不泡茶所理解的“品牌参与”——和城市一起成长(chéngzhǎng)，在人们的生活里，留下有(yǒu)温度的存在感。